듀이트리와 히로인스의 만남
3060 여성들의 피부 고민을 정확히 이해하는 듀이트리는 히로인스 플랫폼을 통해 타겟 고객에게 직접 다가갈 수 있었습니다. 50만 명의 활성 유저 중 80%가 매일 콘텐츠를 생성하는 히로인스의 높은 참여율이 캠페인 성공의 핵심이었습니다.
캠페인 전략
1단계: DA 광고로 인지도 확보
히로인스 메인 피드와 카테고리별 게시판에 듀이트리 브랜드 광고를 노출했습니다. 40-50대 여성의 관심사인 "안티에이징", "보습", "민감성 피부" 키워드로 타겟팅하여 정확한 고객층에게 도달했습니다.
2단계: 체험단 운영
선정된 100명의 3060 여성에게 듀이트리 대표 제품을 제공하고, 2주간의 사용 후기를 커뮤니티에 공유하도록 했습니다. 평균 200개 이상의 댓글이 달리며 활발한 소통이 이루어졌고, 진정성 있는 후기가 자연스럽게 바이럴되었습니다.
3단계: 맘스데이마켓 특별 프로모션
체험단 후기로 형성된 긍정적인 브랜드 이미지를 바탕으로, 맘스데이마켓에서 듀이트리 단독 프로모션을 진행했습니다. 히로인스 회원 전용 특별 할인과 사은품을 제공하여 실제 구매 전환까지 연결했습니다.
성과 지표
• 캠페인 도달률: 50만 명 중 32만 명 (64%)
• 체험단 후기 조회수: 평균 8,500회/건
• 맘스데이마켓 프로모션 판매량: 2주 만에 3,200개 완판
• 브랜드 검색량 증가: 캠페인 전 대비 280% 상승
• 고객 만족도: 평균 4.8/5.0점
고객 반응
"40대 중반인데 요즘 피부가 푸석해서 고민이었어요. 듀이트리 제품 써보고 정말 촉촉해지는 게 느껴져서 바로 정품 구매했습니다!" - 박OO님 (45세)
"히로인스에서 추천해줘서 믿고 샀는데 역시 좋네요. 민감성 피부인데도 자극 없이 잘 맞아요." - 김OO님 (52세)
듀이트리 마케팅 담당자 인터뷰
"히로인스 플랫폼의 가장 큰 장점은 타겟 정확도와 높은 참여율입니다. 3060 여성들이 실제로 활발하게 소통하는 커뮤니티이기 때문에, 광고가 광고로 느껴지지 않고 자연스럽게 입소문으로 퍼져나갔습니다. 특히 체험단 운영 시 평균 200개가 넘는 댓글이 달리며 실시간으로 피드백을 받을 수 있었던 점이 인상적이었습니다."
향후 계획
이번 캠페인의 성공을 바탕으로, 듀이트리는 히로인스와 연 4회 정기 프로모션을 진행하기로 했습니다. 계절별 신제품 출시 시 히로인스 커뮤니티를 우선 채널로 활용하여 충성 고객층을 지속적으로 확보할 예정입니다.
